Aclewe Markenmanagement
Niemand will in der Masse untergehen. Kommunikation, die wirken soll, muss heute jedes Individuum einzeln ansprechen, um aus dem Grundrauschen der unzähligen Werbebotschaften hervorzustechen. Um die Aufmerksamkeit der Zielgruppe zu erreichen und in ihren Köpfen präsent zu bleiben, ist eine konsistente, unverwechselbare Kommunikation ebenso notwendig wie eine starke, profilierte Marke. Das eine bedingt das andere: Nur wenn die Marke im Kern gefestigt ist und stets glaubwürdig erscheint, ist eine emotional überzeugende und begeisternde Kundenansprache möglich.
Die Kraft der Aclewe für kraftvolle Marken: Im Aclewe Markenmanagement stehen alle bewährten Instrumente und Standards für einen maßgeschneiderten, disziplinübergreifenden Einsatz bereit. Damit nichts und niemand in der Masse untergeht. Natürlich. Einfach. Und direkt.
1. Aclewe Markenanalyse
- Marktanalyse
- Zielgruppenanalyse (Identifizierung und Segmentierung, Verwendungstypologie)
- Wettbewerbsanalyse
- Ist-Profil (Ableitung Markenstatus, Erstellung SWOT-Matrix)
2. Aclewe Markenstrategie
- Soll-Profil (Ableitung der strategischen Anforderung)
- Marken-Vision (Marken- und Werbeaussage)
- Positionierung im Wettbewerbsumfeld
- Kommunikationsstrategie
- Copy-Strategie (Consumer Benefit, Reason Why, USP/UAP, Tonality)
- Kommunikationsmix
- Media-Strategie
3. Aclewe Markenrealisation
- Namensfindung – Details siehe Aclewe Namens-Tool
- Corporate Identity – Details siehe Aclewe CI-Tool
- Kampagnenentwicklung (evtl. Pre-Tests)
- Realisation der Einzeldisziplinen (Klassik, Direkt, Online etc.)
- Erfolgskontrolle (quantitativ, qualitativ)
- Optimierung und Steuerung